品牌，是植根于廣大消費者心中對于企業(yè)和產(chǎn)品的一種信任。這幾年，社會(huì )各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來(lái)，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。

企業(yè)為什么要做品牌，從企業(yè)的角度來(lái)看，當下市場(chǎng)是一個(gè)看中顏值的時(shí)代，也是一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，尤其是產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的今天，消費者選擇成本增加，那么如何讓消費者在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中一眼就瞄中自己呢？

品牌策劃簡(jiǎn)單來(lái)講就是包裝、就是尋找細分市場(chǎng)、就是打造差異化競爭優(yōu)勢，包裝就是顏值，這個(gè)很容易理解，細分市場(chǎng)是需要很強的商業(yè)洞察力，差異化競爭優(yōu)勢就是讓消費者發(fā)現不同，然后選擇你。

品牌策劃往往存在于已經(jīng)尚存的產(chǎn)品和服務(wù)當中，他們已經(jīng)是大浪淘沙剩下的幸運兒，說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)是存在，但是市場(chǎng)是有限的，人的欲望是無(wú)限的，尤其是當下的年代，你想到的別人也一定能想得到。

從品牌建立上講大致可分為以下幾個(gè)工作：

1. 品牌名稱(chēng)

品牌名稱(chēng)正常來(lái)講不允許隨便換的，這個(gè)要看企業(yè)對品牌名稱(chēng)樹(shù)立情況。

如果想打造一個(gè)新的品牌名稱(chēng)，可以有此步驟，如果是老牌子了，則不需要動(dòng)，想品牌名時(shí)，需提前網(wǎng)上查詢(xún)注冊情況，重點(diǎn)查詢(xún)：30、44、21、43、08、16、32、29類(lèi)。

如果注冊了，那么名稱(chēng)則白想了，后續的很多工作也可能白費功夫，如果有長(cháng)遠的品牌設想，建議上述類(lèi)別都注冊上，以防后續后續品牌業(yè)務(wù)受阻。

2. logo設計

logo是配合名稱(chēng)而設計的，同時(shí)要有一定的設計詮釋?zhuān)热缬昧四男┰刈鳛閰⒖?，為什么用這個(gè)元素，以及顏色上，結構上，理念上，都需要一個(gè)清晰的闡述，就是為了告訴甲方，我們的設計是有科學(xué)根據的。

3. 品牌定位

包括市場(chǎng)定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的內容，這個(gè)內容是給甲方提供一個(gè)方向性的參考，但是給不了實(shí)際的幫助，畢竟渠道和市場(chǎng)鋪貨都是甲方的工作，而不是小小乙方能做得了的。

4. 品牌口號

也被稱(chēng)之為slogan，這個(gè)在日后的品牌宣傳方面尤為重要，確切的說(shuō)是品牌傳播的靈魂，就像我們聽(tīng)到的“怕上火就喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，這些膾炙人口的口號，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是：簡(jiǎn)明扼要，直擊痛點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)講就是兩句話(huà)：前面說(shuō)癥狀，后面說(shuō)品牌，這個(gè)痛點(diǎn)你得明白你的消費者到底為啥要買(mǎi)你的產(chǎn)品，就是因為出現了需求，訴求，問(wèn)題，才去選擇你的產(chǎn)品的，這才是品牌口號的根本大法。

5. VI服務(wù)

標準的VI服務(wù)是一個(gè)定制化的需求單，而不是什么都給做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看對方有什么產(chǎn)品、有什么服務(wù)、線(xiàn)上宣傳渠道有哪些、線(xiàn)下宣傳場(chǎng)地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、設計等都屬于VI的服務(wù)的范疇內。

6. BI、MI

簡(jiǎn)稱(chēng)企業(yè)文化的打造，企業(yè)文化看似高大上，說(shuō)白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，這個(gè)東西說(shuō)白了讓品牌策劃公司去做有點(diǎn)勉為其難，作為一家初創(chuàng )或者是成長(cháng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化是最不應該打造的，企業(yè)文化是給自己人看的，消費者才不去看你這些虛頭巴腦的東西的呢。

但是如果企業(yè)發(fā)展到一定程度，也有了一定的團隊和管理模式，這時(shí)候企業(yè)文化就應該建立，而且要完善，包括公司的管理制度，獎罰制度，晉升制度等等，都是企業(yè)文化中非常核心的要素。