重新審視品牌與設計 

  從早上睜開(kāi)雙眼的那一刻開(kāi)始到夜晚入睡，你的一切生活其實(shí)都被品牌所包圍。你在睡眼惺忪中關(guān)閉“宜家”床頭柜上“i Phone”手機的鬧鐘提示，起身拖著(zhù)“無(wú)印良品”的米色棉拖鞋晃晃悠悠去洗漱。在洗手間里，你使用“高露潔”牙膏刷牙，然后用“飛利浦”剃須刀仔細地修整干凈你的胡須。早餐時(shí)刻，你情不自禁地打開(kāi)手機中的應用程序“Gmail郵箱”查閱工作郵件，然后使用“網(wǎng)易新聞”和“知乎日報”閱讀新的一天的資訊…… 接下來(lái)無(wú)須贅言，在你一天的生活中，品牌正無(wú)孔不入地占領(lǐng)你的世界——公交站燈箱廣告、地鐵廣告、街頭招牌、眾人身上的服飾、計算機中使用的軟件、手機上的應用程序、虛擬支付、共享單車(chē)、快遞服務(wù)等。

 品牌無(wú)處不在，每天從你眼中掠過(guò)成千上萬(wàn)個(gè)品牌，它們俯拾即是，并侵入我們的感官世界，只要你換一個(gè)角度去審視這個(gè)世界，就會(huì )發(fā)現你生活中所接觸的一切產(chǎn)品、服務(wù)，其背后都是由形色多樣的“品牌”構成的。因此我們要做的第一步，就是切換成一種新的思維去重新考量身邊大量的品牌樣本，在被品牌傳播、影響的時(shí)候去捕捉、觀(guān)察這些品牌視覺(jué)識別的建設和得失。 我們是設計師，同時(shí)也是被品牌、產(chǎn)品傳播的對象。當你選擇購買(mǎi)產(chǎn)品或選用某種服務(wù)的時(shí)候是如何取舍、選擇品牌的？設計師的特殊身份讓我們在觀(guān)察自己被品牌傳播、感染的過(guò)程中，可以更多一層專(zhuān)業(yè)層面的視野，從而通過(guò)逐步積累去提高自己對于品牌的認知深度。 

 用心去觀(guān)察身邊的品牌傳播現象，對于設計師來(lái)說(shuō)是彌足珍貴的行為習慣，是提升自我對品牌及設計認識的必要手段。因為品牌設計是立足于商業(yè)傳播視野的系統設計，要以在消費者心智中建立品牌認知為最終目的。 “設計是對生活的探討，做到恰到好處?！?深澤直人曾經(jīng)對設計下了這樣的定義，令人感到意味深刻。所謂“探討”，就是研究、反思生活內容本身的思維習慣。對于設計本身，如何“恰到好處”地把控？正是通過(guò)對“探討”的思維慣性的培養，并在揣摩中提高自己敏銳的洞察力。不僅是去重新審視身邊的設計，而是對整個(gè)生活乃至人生以充滿(mǎn)好奇、探索的心態(tài)去探討。 正如原研哉所說(shuō)：“設計源于社會(huì )。設計的實(shí)質(zhì)在于發(fā)現一個(gè)很多人都遇到的問(wèn)題，然后試著(zhù)去解決的過(guò)程。由于問(wèn)題的根源在社會(huì )內部，除了能從設計師的視角看問(wèn)題外，每個(gè)人都能理解解決問(wèn)題的方案和過(guò)程。設計就是感染，因為其過(guò)程所創(chuàng )造的啟發(fā)，是基于人類(lèi)在普遍價(jià)值和精神上的共鳴?！?nbsp;

因此，請讓自己切換思維方式和視角，重新審視生活中的設計乃至品牌。設計是一種生活態(tài)度。小小不同，大有不同。