品牌策劃簡(jiǎn)單來(lái)講就是包裝、就是尋找細分市場(chǎng)、就是打造差異化競爭優(yōu)勢，包裝就是顏值，這個(gè)很容易理解，細分市場(chǎng)是需要很強的商業(yè)洞察力，差異化競爭優(yōu)勢就是讓消費者發(fā)現不同，然后選擇你。

品牌策劃要素

　　一、品牌和產(chǎn)品類(lèi)別結合。

　　也就是說(shuō)，當我們向消費者提到一個(gè)品牌時(shí)，他們首先會(huì )聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

　　二、品牌和產(chǎn)品屬性結合。

　　一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費者購買(mǎi)和使用意愿的一個(gè)重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費者覺(jué)得買(mǎi)的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點(diǎn)。

　　三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結合。

　　當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時(shí)，這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

　　四、品牌和產(chǎn)品用途結合。

　　消費者在需要某類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì )直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

　　五、品牌和產(chǎn)品使用者結合。

　　建立強勢品牌認同的另一個(gè)途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結合。