項目背景
上海建筑設計研究院有限公司，創(chuàng )建于1953年，1998年與華東建筑設計院合并組建上?，F代建筑設計（集團）有限公司，是一家國際領(lǐng)先具有工程咨詢(xún)、建筑工程設計、城市規劃、建筑智能化及系統工程設計資質(zhì)的綜合性甲級建筑設計院，也是中國乃至世界最具規模的設計公司之一，已有近60年的豐富從業(yè)經(jīng)驗。
擁有數百名具有資深設計背景的專(zhuān)家和技術(shù)團隊，包括：工程院院士1人；全國工程勘察設計大師2人；國家有突出貢獻中青年專(zhuān)家4人；經(jīng)國務(wù)院批準享受政府津貼的專(zhuān)家18人；教授級及高級建筑師、工程師200余人；國家一級注冊建筑師、工程師150余人；注冊城市規劃師、注冊咨詢(xún)師、注冊設備工程師、注冊電氣工程師等100余人；國際項目管理專(zhuān)業(yè)資執認證（IPMP）30余人。
具有創(chuàng )新設計理念、國際視野和精湛的技術(shù)手段，保證將最高水準的專(zhuān)業(yè)知識和工作經(jīng)驗轉化為符合業(yè)主需要的設計作品，為國內外客戶(hù)提供一體化的服務(wù)。
先后累計包括著(zhù)名地標的上海體育場(chǎng)、上海圖書(shū)館、上海博物館、上?？萍拣^、金茂大廈、浦東國際金融大廈、上海證券大廈、時(shí)代金融中心等項目，完成2萬(wàn)余項工程的設計和咨詢(xún)，創(chuàng )作成果遍及全國30個(gè)省市自治區及全球20個(gè)國家和地區，享有極高聲譽(yù)。先后獲得國家、住建部、市級優(yōu)秀設計獎、詹天佑土木工程獎500余項；獲得科技進(jìn)步獎、優(yōu)秀標準設計等獎項數十余項，還擁有多個(gè)自主知識產(chǎn)權。
挑戰與機會(huì )
原企業(yè)品牌形象系統已沿用多年較為陳舊。不能展現上海院作為大型國有設計院的現代化，國際化的企業(yè)特征與作品風(fēng)格。
原企業(yè)品牌形象系統的文化內涵較模糊，不能很好的體現上海院深厚的文化底蘊和鮮明的企業(yè)品牌文化理念。
原企業(yè)品牌形象系統與現階段企業(yè)主要的市場(chǎng)競爭對手相比，缺乏更好的品牌預期，不能很好的展示上海院作為綜合實(shí)力卓著(zhù)的大型設計院的競爭實(shí)力。
原簡(jiǎn)稱(chēng)SIADR，與“SAD”外型與發(fā)音有些許相似，對品牌多少形成消極聯(lián)想，不利品牌發(fā)展壯大和業(yè)務(wù)開(kāi)拓。
解決方案
圍繞“國際化 ? 高品質(zhì) ? 創(chuàng )新性 ? 合作性”的核心設計策略，展開(kāi)創(chuàng )作。為上海院全新打造一個(gè)更積極，國際化，高品質(zhì)的企業(yè)品牌形象，體現企業(yè)創(chuàng )新與合作的品牌理念。
l 創(chuàng )作新的企業(yè)品牌推廣名“ISA”給與市場(chǎng)、業(yè)界和客戶(hù)更有領(lǐng)導性，前瞻性的大氣品牌預期。
l 通過(guò)系統化的企業(yè)品牌VIS系統策劃設計的導入，建立起上海院系統化，規范化的品牌識別體系，幫助企業(yè)長(cháng)遠建設品牌影響力。
l 積極與有計劃地開(kāi)展企業(yè)品牌傳播推廣，在更大范圍建立上海院品牌更具影響力的市場(chǎng)地位。
壹、ISA是上海院企業(yè)理念的凝練
Innovation 創(chuàng )新 Superior 卓越 Associate 合作
貳、ISA是上海院企業(yè)文化的凝練
一、IS “A”
IS “A”意為，是頂級的，最棒的。延伸為頂級的企業(yè)、頂級的團隊、頂級的客戶(hù)等。在26個(gè)英文字母里，“A”為首位字母，所以在生活中人們往往用“A”代表最好的、頂級的等。學(xué)院等也習慣用A,B,C來(lái)為學(xué)生的作品打分.
二、IS Architecture
意為是建筑設計。Architecture譯為建筑學(xué)、（總體、層次）結構、建 筑物、建筑風(fēng)格等建筑相關(guān)方面的總述。is Architecture即為是建筑（相關(guān)），直接明了的解釋了企業(yè)所從事的工作涵蓋了整個(gè)建筑領(lǐng)域相關(guān)的，使客戶(hù)更為直觀(guān)的從字面上了解企業(yè)。
三、IS a ...
IS a ...，是一個(gè)/種...，為未來(lái)上海院的文化做更廣闊延展留下空間。例如可以在后面加honour，即is a honour為是一種榮譽(yù)；加Architecture，即is a architecture譯為一座建筑，是最好的建筑作品等。根據企業(yè)發(fā)展的需要，可加上相關(guān)詞語(yǔ)，更好的詮釋企業(yè)文化精神，也給客戶(hù)留下更好的遐想空間.
