項目背景

上海三益建筑設計有限公司是國家建設部第一批批準的建筑工程綜合甲級資質(zhì)的民營(yíng)公司，其前身為上海市三益建筑院，成立于1984年，歷經(jīng)了96年、98、2001年的三次改制，并于2007年變更為上海三益建筑設計有限公司，具備國家建設部建筑工程設計綜合甲級資質(zhì)、城市規劃設計乙級資質(zhì)。 公司發(fā)展至今已擁有近二百名設計人員，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了規劃、建筑、景觀(guān)與室內，其中尤以居住社區、商業(yè)地產(chǎn)的設計最為擅長(cháng)。先后為近百名優(yōu)秀客戶(hù)提供了完善的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，如綠地集團、復地集團、中海集團、城開(kāi)集團、農工商房產(chǎn)、佘山高爾夫、山東省房地產(chǎn)集團、新加坡凱德置地、澳大利亞SPG集團等等。

挑戰與機會(huì )

? 形象力弱。三益建筑在上海已經(jīng)是一家很有知名度的建筑設計公司，口碑也是不錯。不過(guò)企業(yè)的品牌形象卻一直沒(méi)有系統完整的做過(guò)規劃和管理。因而，在傳播推廣中也就沒(méi)有一個(gè)統一性和系統性，仍然停留在較為原始的廣告告知階段。傳播中也沒(méi)有充分利用資源，去考慮在開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的同時(shí)如何在長(cháng)期戰略上塑造一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)品牌。
? 新挑戰。三益建筑此時(shí)正面臨新的挑戰，企業(yè)的快速成長(cháng)已不拘泥于在上海及上海周邊地區不錯的市場(chǎng)表現，而希望在全國市場(chǎng)中有更長(cháng)足的擴張。也就是說(shuō)，三益正面臨由一個(gè)區域優(yōu)勢品牌向全國性品牌轉變的重要契機。打造一個(gè)更有價(jià)值更鮮亮的品牌，在這個(gè)時(shí)刻則顯得尤為重要和必要。
 
解決方案

接到任務(wù)后，我們迅速成立了一個(gè)工作小組，進(jìn)行大量的前期市場(chǎng)調研，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收集，查閱有關(guān)書(shū)籍、資料，國內外建筑公司以及地產(chǎn)商分析和研究。并與三益高層，一起多次會(huì )議探討，最終統一了認識和工作的方向?，F今，眾多建筑公司命名以“國際”的形象，來(lái)打造自己的品牌。已成為一股眾人跟風(fēng)。三益要想迅速建立一個(gè)鮮明而積極的品牌，必然要有新的出路。結合三益企業(yè)一貫的“秉承國際與本土相融合的設計理念”，最終將品牌定位為“三益中國”，一個(gè)有中國特色的國際化建筑設計公司。即：三益更了解中國，三益更能設計出中國人認同的居住和商務(wù)建筑，三益是中國的三益。鮮明的大旗扛在肩上了，那么如何讓三益的形象符合這一定位呢。通過(guò)全面系統地分析和研究，慧目堂制定了明確的策略。

一、品牌核心概念，品牌形象和品牌設計規劃階段。

二、制定全面的推廣方案，在全國范圍，推廣三益中國，這一建筑品牌。

 
設計策略

? 保留原有logo基本特征

? 字母排列方式不變 

? 字體，顏色及個(gè)別字母可變化

? 塑造一個(gè)特征更加鮮明的企業(yè)形象

? 有鮮明中國特色的國際化設計

? 設計大氣、簡(jiǎn)潔此次的工作也分為兩個(gè)階段：

logo創(chuàng )意

? 保留原有logo基本特征
? 字母排列方式不變
? 字體，顏色及個(gè)別字母可變化
? 塑造一個(gè)特征更加鮮明的企業(yè)形象
? 有鮮明中國特色的國際化設計
? logo設計大氣、簡(jiǎn)潔
此次的工作也分為兩個(gè)階段，一、品牌核心概念，品牌形象的規劃設計階段。二、制定全面的推廣方案，在全國范圍，推廣三益中國，這一建筑品牌。