市場(chǎng)上大多數的理財品牌，在營(yíng)銷(xiāo)上大都比較初級的。仍然是就產(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品，品牌層面就沒(méi)有貢獻，非常的單薄缺乏感染力。

所以，新誕生的上銀理財應該怎樣突圍？是我們此次工作的前提思考。

慧目堂在上銀理財新品牌建立和旗下理財產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，做出了更整體的部署，思路擴的更寬。為了更好的區隔競爭對手，脫穎而出。首先，我們創(chuàng )造了一組系列化的IP形象。其后，我們再把這些IP形象，故事化和場(chǎng)景化。這樣就能持續的向受眾輸出非常有趣、豐滿(mǎn)的品牌表現力。差異化的建立鮮活的品牌力，為產(chǎn)品熱銷(xiāo)鋪路鑄基。并且讓用戶(hù)感受到一個(gè)完全不同的，有溫度的，有感染力的，這樣一個(gè)理財產(chǎn)品領(lǐng)先品牌的形象。

在中國人的觀(guān)念中水是財富，百川入海，海就是財富的匯集。所以我們選大海作為主場(chǎng)景。但是航海也會(huì )有風(fēng)險，有暗流，暗礁等等。那么，怎樣帶領(lǐng)大家避開(kāi)風(fēng)險，去安全地享受航海呢？這就有了海豚，因為海豚，一直有人類(lèi)的朋友這樣的美譽(yù)。比如：我們經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到海豚勇斗鯊魚(yú)挽救人類(lèi)；海豚為在大海中迷失方向的船只指引方向等等，這樣美好的都市傳說(shuō)。所以海豚是很聰明，很溫暖的一個(gè)生靈，就像海中的天使。

所以我們創(chuàng )造了一個(gè)很可愛(ài)，很友善的，海豚財多多的IP。你看，它就是上銀理財嘛。同時(shí)還有一個(gè)小女孩的IP，是與海豚多多一并出現的，在多多的幫助下她暢游大海，顯得那么安全，享受和愉悅。小女孩這個(gè)IP的處理上，就有點(diǎn)童話(huà)感，很柔弱，她就說(shuō)像廣大的用戶(hù)一樣。既有好奇心，想要去探索，但同時(shí)又需要保護。所以在上銀理財的品牌推廣中，慧目堂就創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)，海豚多多帶著(zhù)小女孩在大海中各種遨游的場(chǎng)景和尋找寶藏的故事。

這樣的理財公司是不是非常有溫度和朝氣啊，尤其對年輕用戶(hù)，它就有了更加特別的吸引力。