項目背景

作為一個(gè)在大陸地區發(fā)展的泰國甜品加盟品牌，愛(ài)芮曼一直想要一個(gè)清晰明確的品牌設計對應其品牌營(yíng)銷(xiāo)需求：對于在各城市休閑中心美食店鋪多彩紛呈的競爭環(huán)境，如何有一個(gè)讓吃貨們眼前一亮的品牌形象，對于慧目堂的服務(wù)團隊來(lái)說(shuō)，美食類(lèi)加盟店如何在互聯(lián)網(wǎng)和消費升級的大環(huán)境中出彩，優(yōu)秀的視覺(jué)的呈現將會(huì )成為最有力的武器。

創(chuàng )意策略

對話(huà)框形態(tài)的社交元素一直以來(lái)是主流的互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站吸引年輕客戶(hù)的主流視覺(jué)形象：輕松，休閑，強交互。這些在美食店鋪中也同樣可以巧妙運用，于是一個(gè)類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)APP 的主視覺(jué)畫(huà)面設想呼之欲出。

作為泰國甜品店，泰國文化與愛(ài)芮曼甜品里共同擁有的特點(diǎn)就是香香甜甜的芒果，于是這也成為我們?yōu)閻?ài)芮曼主視覺(jué)形象提煉出獨特品牌印象記憶點(diǎn)，芒果黃與品牌英文“aroymak”首字母a結合在一起，成為了品牌獨特的視覺(jué)形象。

在主視覺(jué)形象定論后，我們將其延展到了品牌logo，品牌物料和零售空間設計中。甜品的包裝物料和零售加盟店的門(mén)頭視覺(jué)元素統一，形成了統一的品牌視覺(jué)體系，吸引更多的消費者的目光。更是打造出了獨特的品牌魅力。

視覺(jué)創(chuàng )意說(shuō)明

字母a：與品牌英文“aroymak”首字母呼應，緊密相連，加強品牌聯(lián)想，增強品牌識別度。

芒果：巧妙地將芒果造型、色彩與字母a結合，直觀(guān)、生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品定位，給人熟悉親切的感覺(jué)，易于品牌的識別和記憶。

對話(huà)框：社交化元素，代表了聊天、互動(dòng)，給人營(yíng)造一種輕松、休閑、時(shí)尚的氛圍，寓意愛(ài)芮曼甜品給消費者打造一個(gè)休閑、舒適的美食體驗空間。

ICON：整體圖標像一個(gè)簡(jiǎn)潔時(shí)尚的ICON，融入互聯(lián)網(wǎng)元素，抓住年輕人熟悉的生活元素、視覺(jué)潮流，容易讓他們產(chǎn)生親切感，愿意多頻消費，愿意在朋友圈分享、討論和傳播；也為品牌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)做了鋪墊。

泰國元素：圖形和字體筆畫(huà)上結合泰國建筑、文化、服飾等的特征，清晰傳遞泰國屬性，傳遞愛(ài)芮曼主打泰國甜品的定位。