項目背景

家庭禮包是一個(gè)針對12歲以下兒童的生日派對物品禮包的品牌，禮包內包含了生日派對上所有派對所需的裝飾品，即購買(mǎi)一個(gè)禮包，就可以辦一場(chǎng)有趣的派對。作為這樣一個(gè)在國內算是全新的產(chǎn)品，要在推出時(shí)博得消費者的喜愛(ài)，吸引消費者眼球，它務(wù)必需要一個(gè)符合主力消費的形象。在這樣的契機下，慧目堂為家庭禮包樹(shù)立了完整的品牌形象和策略設計。

挑戰與機會(huì )

一、作為一個(gè)全新的產(chǎn)品以一種新的形式在市場(chǎng)上推出，品牌形象的地位尤為重要。

二、在眾多的競爭對手中，要突出自身優(yōu)勢，彰顯自己的行業(yè)地位，做到中高端派對禮包。

三、符合家庭派對，定位中高端，精品禮包的核心價(jià)值。

創(chuàng )意策略

通過(guò)對企業(yè)重塑目的的了解，設計創(chuàng )作部綜合分析，提出以下創(chuàng )意策略：

一、突出行業(yè)屬性，規劃設計元素。

二、綜合把握設計元素，傳遞出積極向上，健康樂(lè )觀(guān)的企業(yè)形象。