眾所周知，我們的日常生活中總是充斥著(zhù)許多風(fēng)格各異，意義也大不相同的節日，如春節、圣誕節、情人節等等，數不勝數。而在經(jīng)濟發(fā)展愈加迅速、市場(chǎng)競爭愈加激烈、生活節奏越來(lái)越快、工作壓力越來(lái)越大的客觀(guān)環(huán)境下，人們更加樂(lè )于去發(fā)現生活中的趣味，對于生活儀式感的追求也越來(lái)越高，對于不同的節日也有了更多的重視和期待。

而對于消費者需求異常敏感的各個(gè)品牌自然不會(huì )放棄這一大好機會(huì )。這不，在剛剛過(guò)去的萬(wàn)圣節，各大品牌在品牌廣告設計這一領(lǐng)域可謂是掀起了一股實(shí)實(shí)在在的創(chuàng )意旋風(fēng)，無(wú)聲的戰場(chǎng)實(shí)則硝煙彌漫。

沒(méi)錯，某種程度上，節日于各個(gè)品牌已不僅僅只是一個(gè)節日那么簡(jiǎn)單。它更多地變成了一個(gè)展示企業(yè)品牌創(chuàng )意的平臺，一座輸出企業(yè)品牌理念的橋梁，一個(gè)與消費者進(jìn)行思想碰撞交流的載體。除了知曉節日本身所要傳達的意義，企業(yè)自身對節日文化元素也有著(zhù)獨特的分析和理解，企業(yè)從多個(gè)節日文化元素中進(jìn)行適當摘取，結合自身品牌或產(chǎn)品的特性，推出屬于自己品牌的極富創(chuàng )意的宣傳方案，吸引更多消費者關(guān)注、加深消費者印象、增強消費者認同感的同時(shí)無(wú)形中也對自己的企業(yè)文化進(jìn)行了更直觀(guān)的詮釋?zhuān)鰪娏似髽I(yè)品牌的魅力和競爭力。

接下來(lái)，讓我們一起看看各大品牌廣告設計的一些絕佳創(chuàng )意吧！

1.麥當勞

一眼可見(jiàn)，兩根薯條形似鬼怪的獠牙，薯條上沾染的番茄醬也與萬(wàn)圣節血色恐怖的氣場(chǎng)交相呼應；當然還有不可忽視的以黑、紅為主色調的背景，再次渲染了萬(wàn)圣節驚悚的氛圍。

依然是以薯條作為主要的創(chuàng )意載體，薯條的姿態(tài)形狀極易讓人聯(lián)想到張牙舞爪的鬼怪形象，并配合聯(lián)想吃薯條時(shí)會(huì )產(chǎn)生的“咔呲咔呲”的聲音，加劇了萬(wàn)圣節給人帶來(lái)的詭異感覺(jué)。

麥當勞顯然將其產(chǎn)品的個(gè)性和特點(diǎn)與萬(wàn)圣節的特色氣氛進(jìn)行了恰當完美的融合，達到了極其自然的效果，讓人在感嘆其創(chuàng )意巧妙的同時(shí)對其產(chǎn)品的興趣也大大增長(cháng)。

2.黑人牙膏

在萬(wàn)圣節很流行一句話(huà)：“不給糖就搗蛋”。在我看來(lái)，黑人牙膏敏銳地抓住了這句話(huà)的兩個(gè)隱含意象：小孩子和牙齒。首先，“不給糖就搗蛋”這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)充滿(mǎn)俏皮和任性，很容易將其主角匹配到小孩子身上；其次，萬(wàn)圣節對于小孩子來(lái)說(shuō)是充滿(mǎn)未知和期待的，既神秘又不乏樂(lè )趣，因此小孩子天真無(wú)邪的笑顏是其內心感受的最佳寫(xiě)照；最后，吃糖讓人聯(lián)想到牙齒，黑人牙膏巧妙地在其創(chuàng )意中著(zhù)重突出了小孩子的牙齒，既映照了萬(wàn)圣節元素之一鬼怪的形象，又給予了消費者注意牙齒健康的提示和關(guān)心。

3.甲殼蟲(chóng)

幾乎全黑的背景下，萬(wàn)圣節的恐怖氛圍莫說(shuō)自溢；甲殼蟲(chóng)以車(chē)身和車(chē)燈作為創(chuàng )意元素，仿佛伸手不見(jiàn)五指的黑夜中一個(gè)邪魅的鬼怪倏然睜開(kāi)了魅藍的雙眼，緊緊盯住屏幕外的人，令人毛骨悚然的同時(shí)亦感受到其塑造的鮮明的節日氛圍。

4.餓了么

在萬(wàn)圣節這一天，大多數人都在享受著(zhù)節日的樂(lè )趣，或嬉戲或聚會(huì )，但有這樣一群人仍然堅守在工作的崗位上——外賣(mài)小哥。餓了么將外賣(mài)小哥的形象進(jìn)行了具象又恰當的轉化：騎著(zhù)掃把的巫師形象?！皰甙选边@一創(chuàng )意元素的運用無(wú)疑是成功的，既突出了餓了么極速送餐的品牌追求，又影射了萬(wàn)圣節。此外，“無(wú)論多晚，都陪你搗蛋”的文案也很抓人眼球，在一定程度上給予了消費者極大的心理溫暖感受，使得消費者好感倍增。

由萬(wàn)圣節各大品牌的廣告設計可以看出一些端倪和趨勢：

1.越來(lái)越多的品牌，尤其是知名度較高的一流品牌，在逐漸將各類(lèi)節日作為吸引更多隱藏消費者受眾、傳播企業(yè)創(chuàng )新思想、弘揚企業(yè)品牌文化的重要平臺。越是品牌文化、品牌理念獨特深厚的企業(yè)，越是擅于通過(guò)對生活重要組成部分的思考來(lái)抓住每一個(gè)機會(huì )。在未來(lái)，相信會(huì )有更多、類(lèi)型更豐富的企業(yè)加入到這一陣營(yíng)中，對于消費者市場(chǎng)的競爭也將愈加激烈。

2.大多品牌在創(chuàng )意元素的選擇上都以自身的產(chǎn)品為基礎，輔之以與產(chǎn)品相關(guān)的、與節日特色較為符合的文化符號來(lái)自然地表達自己的創(chuàng )意思想。在這一過(guò)程中，企業(yè)最重要的就是尋找到節日和品牌之間的某種具體的聯(lián)系，這往往需要其對節日元素和品牌元素透徹的剖析，最后通過(guò)創(chuàng )意文案和獨特的平面設計呈現出來(lái)。這也從某種程度上說(shuō)明了各大品牌之間的競爭除了是原始創(chuàng )意想法的競爭實(shí)質(zhì)上也不能缺少各種專(zhuān)業(yè)技能能力的競爭。

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