品牌設計競品分析

　　現在的行業(yè)里面都是做存量市場(chǎng)而不是增量市場(chǎng)，前面我也說(shuō)了做品牌的第一個(gè)點(diǎn)就是要有品牌設計思維，其品牌思維就是差異化設計。

　　而品牌競品分析是做差異化設計最高效的一種手段，自己的品牌產(chǎn)品做得是不是100分并不是最重要的，別的品牌產(chǎn)品是60分而自己的產(chǎn)品是61分這一點(diǎn)是最重要的。

　　做品牌競品分析是最好的、高效的一種方法。比如有一次聽(tīng)京東金融的朋友對他們新版的logo的顏色設計做的分享，他們說(shuō)新版的logo顏色就是通過(guò)競品分析得出來(lái)的結論。

　　首先通過(guò)市場(chǎng)上面的數據發(fā)現，不同國家和性別的人，其實(shí)對色彩的偏好程度也有所不同。從圖片中可以看出來(lái)，藍色和紅色的比例都會(huì )相對比較靠前，這是國際市場(chǎng)的相關(guān)數據參考。

　　回到國內的話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的色彩分布，從行業(yè)屬性上來(lái)看，金融類(lèi)的品牌產(chǎn)品也普遍都集中在藍色和紅色兩個(gè)板塊，就是最左側和最右側的這兩部分。

　　在品牌設計的初期探索階段，主要以藍色和紅色作為主色調，分別嘗試在不同場(chǎng)景下的應用。再通過(guò)用戶(hù)訪(fǎng)談，發(fā)現大部分用戶(hù)對京東金融的品牌印象也是紅色和金色，在金融行業(yè)中用戶(hù)更習慣將收益與漲幅與紅色相關(guān)聯(lián)，金色也代表金幣金錢(qián)，寓意符合用戶(hù)心智，所以最終選擇了紅色和金色的搭配。

　　由此可見(jiàn)，通過(guò)對競品的分析可以很好地梳理清楚設計師的品牌設計思路，理性地選擇設計方案，與其他競品拉開(kāi)差距，生成品牌的差異化設計。