隨著(zhù)定位理論的應用范圍的擴大和理論的深化以及影響力的擴大，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將定位理論運用到自己的企業(yè)戰略當中?；勰刻枚ㄎ蛔赏ㄟ^(guò)對企業(yè)戰略的品牌定位咨詢(xún)，很多已經(jīng)上市并發(fā)展成為行業(yè)內的領(lǐng)先企業(yè)。

       21世紀以來(lái)，定位理論的實(shí)踐迎來(lái)新的歷史階段：開(kāi)始深刻影響中國商業(yè)，發(fā)生在中國的重要商戰也開(kāi)始有了定位理論活躍的身影。很多定位咨詢(xún)公司應運而生?！岸ㄎ痪褪菓鹇浴钡壤砟?，一時(shí)讓很多中國商業(yè)人士耳目一新。

       在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與消費者的接觸面變得越來(lái)越小，品牌的實(shí)體與消費者的接觸也越來(lái)越小，在這個(gè)背景下，企業(yè)的定位，就是要有自己的關(guān)鍵性的概念，形成差異化。這個(gè)概念，可以是一種新的運營(yíng)模式，也可以是一種新的產(chǎn)品特性，例如，沃爾沃強調的是安全，法拉利突出的特性是速度等。這種差異化可以強化一種細分的產(chǎn)品類(lèi)型，通過(guò)品牌定位策略搶占消費者的心智。

       真正的定位應該是由外向內的，即從消費者心中尋找一個(gè)概念，再據此對企業(yè)進(jìn)行定位。用邁克·波特的話(huà)來(lái)說(shuō)，定位就是根據人心來(lái)建立一個(gè)軸心，其他都是外圍的東西，圍繞著(zhù)這個(gè)軸心，將其貫穿于方方面面、各個(gè)環(huán)節。

       所以，一些運用定位理論比較成功的企業(yè)，都是通過(guò)找到一個(gè)概念，去贏(yíng)得顧客的選擇。與此同時(shí)，它們的主業(yè)越來(lái)越聚焦，把一些相關(guān)度不高的業(yè)務(wù)都剝離掉，專(zhuān)注在一個(gè)點(diǎn)上發(fā)力，深化它的各個(gè)運營(yíng)環(huán)節，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。