游客是2012年整個(gè)歐洲奢侈品市場(chǎng)免受危機波及并實(shí)現增長(cháng)的最大動(dòng)力，但量產(chǎn)的低價(jià)奢侈品的消費熱潮，也令人不得不思考奢侈品的真正品牌價(jià)值和面臨的挑戰。 

　　1月，佛羅倫薩進(jìn)入一年中最為寒冷的時(shí)節，但每天清晨，來(lái)自世界各地的人們依然在圣母瑪利亞中央火車(chē)站附近的巴士站匯集起長(cháng)龍，亞洲面孔占據了隊伍中的多數。他們都在等候去往the mall的最早班車(chē)，那里可是意大利最誘人的奢侈品奧特萊斯（Outlets）。

　　10點(diǎn)一到，等候在the mall各家奢侈品牌店前的顧客蜂擁而入，他們大多盤(pán)算著(zhù)要趕早搶當天的新貨。這些有計劃的顧客下單的速度快得令人咋舌，稍有猶豫，中意的款型可能就已經(jīng)斷貨了。 

　　再看時(shí)尚之都米蘭，正在舉行的2013年秋冬米蘭時(shí)裝周吸引了眾多游客，狂掃奢侈品的亞洲游客在繁華的市中心隨處可見(jiàn)。意大利奢侈品協(xié)會(huì )Fondazione Altagamma執行理事Armando Branchini在接受《第一財經(jīng)（微博)日報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)告訴記者：一年四次的時(shí)裝周總能吸引很多游客，每一次時(shí)裝周的經(jīng)濟效應約為2000萬(wàn)歐元。 

　　這是一個(gè)緊縮的時(shí)期，世界各地經(jīng)濟放緩，在歐債危機的漩渦中，緊縮之風(fēng)更是盛行，從倫敦到紐約，各國政府削減預算或是提高不受歡迎的稅款。然而得益于亞洲和其他新興市場(chǎng)的消費者，奢侈品市場(chǎng)依然茁壯成長(cháng)。 

　　從意大利到法國、英國，游客成為2012年歐洲奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)的最大動(dòng)力。愛(ài)馬仕（Hermes）鐘表全球總裁LucPerramond在接受《第一財經(jīng)日報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)預計，盡管大家對未來(lái)的觀(guān)望和提高的富人稅收政策會(huì )影響歐洲當地的奢侈品消費，但越來(lái)越多由旅游帶來(lái)的購買(mǎi)力足以補償本地消費的減少。

　　客帶動(dòng)的銷(xiāo)售狂潮與奧特萊斯在歐洲的火爆令人尋思：奢侈品品牌真正的價(jià)值是什么？