在1980年到2003年的這段時(shí)間里，設計簡(jiǎn)單、表達直白的海報是無(wú)印良品最主要的宣傳手段。在2003年后，無(wú)印良品開(kāi)始使用每年一換的主畫(huà)面來(lái)做企業(yè)宣傳廣告。

　　1980年：這份無(wú)印良品的首張海報，就能被拿來(lái)說(shuō)出不少初創(chuàng )企業(yè)的小故事。想得到嗎？這張海報其實(shí)是一張登載于報紙的平面廣告。為了打響“無(wú)印良品”這個(gè)品牌，并讓消費者能真正了解這四個(gè)字的含義，日本平面設計師田中一光擔任了創(chuàng )意總監，無(wú)印良品創(chuàng )始人小池一子負責文案策劃，與插畫(huà)師山下勇三合作做出了這款平面廣告。無(wú)印良品的首張海報，主題為“有道理的便宜”。一目了然的“無(wú)印良品”四個(gè)字，讓消費者意識到這四個(gè)字作為品牌的一種存在。海報中的幾個(gè)日文大字翻譯成中文就是“便宜是有原因的”，表現了無(wú)印良品在日本市場(chǎng)物美價(jià)廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字則是當時(shí)所有的商品信息，包括材料、售價(jià)、產(chǎn)地等等。它們按照無(wú)印良品“素材的選擇”、“工序的檢查”和“包裝的簡(jiǎn)化”三個(gè)品牌理念進(jìn)行分類(lèi)和排列。

　　1981年：繼首張海報之后，田中一光、小池一子搭配山下勇三就成了無(wú)印良品早期海報制作的黃金組合。1981年的“愛(ài)無(wú)需美化”以及“三文魚(yú)全身都是三文魚(yú)”也是他們的作品?！皭?ài)無(wú)需美化”是當年非食品類(lèi)別產(chǎn)品的宣傳海報，誕生在無(wú)印良品剛出童裝產(chǎn)品線(xiàn)的時(shí)候，于是海報上有了嬰兒插畫(huà)，而背后密密麻麻的小字里則多了兒童服裝商品的信息?！叭聂~(yú)全身都是三文魚(yú)”的海報，則用來(lái)介紹同年的全部食品類(lèi)產(chǎn)品。海報設計正值全日本主張節約、鼓勵消費的時(shí)期，于是追求物美價(jià)廉的無(wú)印良品就打出了三文魚(yú)全身都是寶的概念，強調使用非優(yōu)選部位的三文魚(yú)肉一樣能做出美味的食品，價(jià)錢(qián)還能更便宜。海報里那條魚(yú)的造型最初是商品開(kāi)發(fā)部一位員工在匯報工作時(shí)畫(huà)的草稿，后經(jīng)“黃金組合”加工潤色，最終成了海報主角。

另外，不得不說(shuō)，無(wú)印良品對一些初創(chuàng )時(shí)期就定下的品牌理念的堅持也能從海報及宣傳策略中看出來(lái)。比如1983年海報中“自然、當然、無(wú)印”的主題，在2014年就又被重新拿出來(lái)作為當年的宣傳主題。

　　1983年“自然、當然、無(wú)印”：不知道你是否留意到了小朋友頭上的帽子就是天上的“土星”呢？自然，就是不加修飾的，不經(jīng)意間的會(huì )心一笑。早期的無(wú)印良品致力于用海報介紹產(chǎn)品的同時(shí)，還試圖借此傳遞品牌理念。

　　從左至右分別為1984年、1986年和1988年的海報1984年“原色”：無(wú)印良品開(kāi)發(fā)了一系列名為“自然色”的產(chǎn)品,他們選用動(dòng)物皮毛和其他天然材料的顏色,使用沒(méi)有漂白、沒(méi)有染色的布料。這種源于自然的姿態(tài)就是無(wú)印良品的基礎之一。

　　1986年“至今為止，從今開(kāi)始”：在背心式衣裝引領(lǐng)潮流時(shí),無(wú)印良品推出了這款可以讓兒童和年輕的爸爸們一樣穿著(zhù)的人氣商品。在這款商品中,包含了品牌想要傳達的訊息：從平常的穿著(zhù)中,通過(guò)任何隨意的事物,人與人之間的聯(lián)系其實(shí)都能被感受到。就像父子間,沒(méi)有言語(yǔ)的交流,也能心意相通一樣。

　　1988年“地球大”：為了尋求素材,無(wú)印良品的“采購員們”用自己的雙腳,走訪(fǎng)了世界各地。通過(guò)海報,觀(guān)眾可以感受到他們走訪(fǎng)亞洲、歐洲、美洲、非洲等各地時(shí)的情景。在日語(yǔ)中 ,有“等身大”這一詞 ,現在,無(wú)印良品想提出“地球大”這一口號。無(wú)印良品想要站在“地球大”的商品品種以及和“地球大”的生產(chǎn)地的交流的基礎上,再次出發(fā)上路。在理解”全球化“這一詞之前,品牌正在學(xué)習何為產(chǎn)品的“交易”。

1990年至今從以下海報開(kāi)始，無(wú)印良品在更多時(shí)候用海報介紹了新產(chǎn)品和品牌新動(dòng)向：

1989：由水而生（左）；

1990：來(lái)自早餐田（中）；

1992：到處看得見(jiàn)，卻到處沒(méi)有的東西（右）。

1995：95年的良品大賞作品集（左）；

1995：與家人一起消磨的時(shí)光（中）；

1994：葡萄牙也有無(wú)印良品（右）。

1996：以女人的心聲制造（左）；

1996：就是這個(gè)簡(jiǎn)單的模樣（中）；

1997：交給空氣就解決了（右）。

1997：小朋友的無(wú)印良品（左）；

1998：努力的素材（中）；

1998：暖和計劃（右）。

1998：天然的食品（左）；

1999：倫敦、巴黎吹起MUJI風(fēng)（中）；

1999：傾聽(tīng)顧客的聲音（右）。

2000：20年前到現在沒(méi)有裝飾的愛(ài)（左）；

2000：20年前從40種商品開(kāi)始，現在已擁有4000種品類(lèi)的良品群（右）。

2001：大型店鋪，有樂(lè )町店開(kāi)幕（左）；

2009：保護地球（右）。