周軒毅 

　　上一文說(shuō)了說(shuō)國內的很多企業(yè)片面的偏激的使用明星營(yíng)銷(xiāo)的方法。這種割裂的方式，我以為對于品牌建設是沒(méi)有太大幫助的，對于企業(yè)的獲利也是短暫的。 

　　那么，那些偉大的品牌，又是憑借什么牢牢的占據了消費者的心智空間？獲得了巨大的，持久的，難以逾越的市場(chǎng)占有呢??？經(jīng)常有一些客戶(hù)或者是朋友，會(huì )問(wèn)到我類(lèi)似的問(wèn)題。我也常根據自己的實(shí)際體驗來(lái)生動(dòng)易懂的告訴他們，呵呵。后面就有一個(gè)這樣的例子。 

　　我以為，偉大的品牌就如同偉大的人一樣，有著(zhù)很多方面的偉大品質(zhì)。他們散發(fā)出的光輝，總是吸引著(zhù)眾人，愿意義無(wú)反顧的跟隨在他們周?chē)?nbsp;

　　他們言必行，行必果。他們總是在消費者的角度思考，給與消費者承諾，并且持續兌現承諾！

　　我就再舉一個(gè)自己身體力行的例子好了。在我決定新買(mǎi)一輛SUV代步的時(shí)候，我照例先試駕幾個(gè)我中意的品牌汽車(chē)。先后試駕了梅賽德斯奔馳、BMW、奧迪3個(gè)品牌的車(chē)子，當然，系出名門(mén)都是各有利弊，可以說(shuō)風(fēng)格特點(diǎn)各異。經(jīng)過(guò)每輛分別2次的試駕，在我心中，已有了優(yōu)劣排次。 

　　最終的選擇大家看照片就知道了，呵呵，BMW成了我的新坐騎。熟悉車(chē)的朋友應該知道，BMW那句Sheer Driving Pleasure純粹的駕駛樂(lè )趣！這個(gè)承諾不僅是以往寶馬品牌的優(yōu)勢總結，更是BMW新產(chǎn)品不變的承諾。更重要的是，他以不懈的努力，持續兌現著(zhù)他的承諾。用冰冷的人類(lèi)機械技術(shù)，造就了激動(dòng)人心的駕駛體驗！            BMW無(wú)疑是我所開(kāi)過(guò)的各種汽車(chē)中，操控性能，駕駛感受最好的一輛。（當然我還沒(méi)有開(kāi)過(guò)那些超級汽車(chē)：）不過(guò)分的說(shuō)，這輛SUV的操控居然超過(guò)了大多數的轎車(chē)！實(shí)在是撫平了我心中那個(gè)SUV操控不好的隱痛。那種平滑，順暢，呼之即來(lái)，了無(wú)痕跡。如果用一句話(huà)形容，就是行云流水，隨心所欲！ 

　　不過(guò)，我真正想說(shuō)的是，通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，我完完全全，真切的感受著(zhù)，BMW的承諾， Sheer Driving Pleasure。這就是品牌承諾，大家，這就是偉大的品牌，大家！ 

　　光說(shuō)不練是不行的。

　　當然，品牌不是完美的，除了我還不知道的以外，在這里我也給BMW提幾個(gè)小意見(jiàn)，有幾個(gè)在我之前那輛不到二十萬(wàn)的車(chē)上都有的人性化考慮，這輛數倍于它的優(yōu)秀產(chǎn)品上，居然沒(méi)有，出汗。比如說(shuō)：車(chē)開(kāi)后立即自動(dòng)落鎖。別小看啊，這是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的安全防范措施，很貼心。再比如自動(dòng)打開(kāi)車(chē)門(mén)后一段時(shí)間人不上去，它又會(huì )自動(dòng)上鎖。避免了無(wú)意觸碰鑰匙的失誤。也許寶馬認為，開(kāi)寶馬的車(chē)主應當是不馬虎的吧，呵呵，未必??！ 

　　巧！剛剛在網(wǎng)上看到一片文章，應該是我博文最好的佐證了！《寶馬集團董事長(cháng)赫穆特龐克:品牌是一種承諾》龐克說(shuō)，我總是跟我的員工說(shuō)：品牌是一種承諾。這種承諾，必須在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何產(chǎn)品上兌現。因此我們產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)，無(wú)論在哪里購買(mǎi)，都是一樣的。