項目背景
上海中房建筑設計是建筑界頗具影響力的甲級綜合性設計企業(yè)。主要業(yè)務(wù)包括城市規劃、建筑設計、室內設計和景觀(guān)設計。創(chuàng )作出如浦東新區的“九間堂”,靜安中心區的“靜鼎安邦”,以及青浦區的“蘭橋圣菲”和“觀(guān)庭”等一批高品質(zhì)的建筑作品,并屢獲國家級設計大獎。為了適應公司的快速發(fā)展,在市場(chǎng)競爭中占據先機。中房委托慧目堂進(jìn)行品牌重塑,以增強核心競爭力,打造建筑設計業(yè)的領(lǐng)先品牌。
挑戰與機會(huì )
1.隨著(zhù)中房業(yè)務(wù)的不斷拓展,當前的企業(yè)形象已不能滿(mǎn)足公司戰略需求。企業(yè)需要打造一個(gè)建筑設計業(yè)的領(lǐng)先品牌。
2.企業(yè)形象穩重大方,但缺少?lài)H化和現代化的感受。因而,品牌印象難以突破。
3. 隨著(zhù)企業(yè)的不斷做大,各部門(mén)各業(yè)務(wù)領(lǐng)域及宣傳渠道,形象不統一,缺乏系統性。難以形成合力。
4. 設計院開(kāi)始注重品牌建設,立志通過(guò)品牌重塑來(lái)提高經(jīng)濟效益與品牌效益。
創(chuàng )意策略
我們對中房的具體情況進(jìn)行了深刻的分析了解,并與其管理層進(jìn)行了溝通,提出以下的策略:
1.首先繼承原有形象的行和意,保持品牌感官上的熟悉度,在此基礎上進(jìn)行優(yōu)化設計和一些細節的處理,增加文化內涵和國際化元素。
2.其次在色彩運用上,加重色彩的表現力度,增強體量感和視覺(jué)沖擊力,展現出建筑設計的行業(yè)屬性以及穩重、大氣、嚴謹、合作的品牌內涵。