項目背景

上海涵婷化妝品有限公司是上海彤顏化妝品集團公司的子公司，是集團公司業(yè)務(wù)的主要支撐，也是集團公司利潤的主要來(lái)源之一。公司集原料生產(chǎn)與貿易，化妝品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的大型綜合性企業(yè)。目前公司擁有日產(chǎn)量60萬(wàn)瓶的現代化標準gmp廠(chǎng)。是近年來(lái)，長(cháng)三角化妝品界，成長(cháng)最為迅速的公司之一，在業(yè)界獲得普遍矚目和稱(chēng)贊。

挑戰與機會(huì )

一、多年市場(chǎng)競爭，涵婷公司決定為賦予品牌活力，突出生物新科技，煥發(fā)新生機，塑造涵婷全新形象。

二、涵婷需要更加專(zhuān)業(yè)性，權威性，國際化的品牌聯(lián)想，要求提升涵婷整體的品牌檔次，并對涵婷賦予新藥妝品牌內涵。

創(chuàng )意策略

通過(guò)對企業(yè)需求目的的了解，創(chuàng )作策略部綜合分析，提出以下創(chuàng )意策略：

一、在突出行業(yè)性、深厚業(yè)內知名度和專(zhuān)業(yè)化的三重特點(diǎn)上，規劃設計元素。

二、綜合把握設計元素，突出藥妝行業(yè)特性，給消費者一種權威的信賴(lài)感，以“H”、“+”、“T”為元素進(jìn)行創(chuàng )作。

創(chuàng )意說(shuō)明

顯微鏡 / 瞄準鏡:顯微鏡人類(lèi)進(jìn)入原子時(shí)代的標志，讓人聯(lián)想到現代生物技術(shù)研發(fā)。logo給人專(zhuān)業(yè)化的感覺(jué)。也寓意著(zhù)涵婷藥妝品牌，憑借著(zhù)其新科技技術(shù)及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力而屈起，發(fā)展，寬大。紅十字:突出藥妝行業(yè)特性，給消費者一種權威的信賴(lài)感?；瘜W(xué)公式:藥妝品在化妝品行業(yè)有較強的針對性。而logo仿似一條化學(xué)公式，讓人聯(lián)想到現代生物技術(shù)研發(fā)。logo給人專(zhuān)業(yè)化的感覺(jué)。印章：Logo整體仿似一個(gè)印章，讓消費者對涵婷藥妝產(chǎn)生一種權威的可信感。