項目背景
公司現正處于創(chuàng )業(yè)期，本著(zhù)“追求理想、成就事業(yè)、創(chuàng )造價(jià)值”的理念。龍華國際是上海市政府重點(diǎn)意向的項目，計劃在龍華地區打造航空業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區，與當年打造的浦東陸家嘴金融區具有同等的重要性。2011年龍華融入新股東，高層領(lǐng)導也做了大幅度的調整。在這新的背景下，龍華新入的兩個(gè)主要股東希望對公司的形象進(jìn)行全新的重塑，向外界乃至國際告知龍華的重大變化，龍華將以新的姿態(tài)打造成為重要的商業(yè)集聚區項目，來(lái)表現兩個(gè)股東在新的背景下充分合作的意圖。
 
解決方案
經(jīng)過(guò)慧目堂反復的策略研究和分析，最終決定將龍華國際的傳播元素當中的圖案部分做重新塑造，以表現龍華國際現今的兩位股東能攜手共進(jìn)、以及和諧共生的創(chuàng )作理念。另外中文和英文的核心元素基本保持原有方案，僅進(jìn)行局部的優(yōu)化和調整來(lái)適合新創(chuàng )作出來(lái)的圖形標志。新的龍華整個(gè)形象的策劃和設計工作，應當力圖表現龍華國際在未來(lái)航空業(yè)的作為和貢獻。向外界告知尤其是龍華國際在資本方面新的變化?；勰刻靡惨虼藶辇埲A國際塑造了全新的企業(yè)形象。
 
市場(chǎng)反饋
非常令人欣喜和驕傲，慧目堂又一次中標龍華國際形象創(chuàng )作的方案，以?xún)?yōu)秀的策略及設計作品再一次征服了新領(lǐng)導班子，并得到他們的認同。新的形象也成功地達到了龍華國際方和慧目堂方對新形象的期許和要求，為龍華國際以嶄新的面貌迎接未來(lái)激烈的挑戰墊定了很好的基礎。
 
創(chuàng )意說(shuō)明
A.龍飛鳳舞，引領(lǐng)——LOGO造型以“龍”為重點(diǎn)，將“龍”與“鳳”相結合，象征著(zhù)兩個(gè)主要股東：龍華機場(chǎng)和徐匯土發(fā)公司，強強聯(lián)手，寓意龍華國際將成為該行業(yè)的龍頭企業(yè)。造型穩重大氣，簡(jiǎn)潔有力，具有鮮明地識別性、獨特性、和親和力。體現航空飛躍思路—龍飛鳳舞。
B.匯集——外形猶如龍鳳相會(huì )，和諧相生，匯聚成圓，寓意龍華國際猶如龍鳳圓滿(mǎn)和諧，引領(lǐng)航空業(yè)，服務(wù)全世界。
C.誠信——藍色是藍天大海的顏色，給人以沉穩、誠信、廣闊的感覺(jué)，更具有永不言棄的含義，符合龍華國際行業(yè)的特征。
D.國際化——利用龍鳳相聚結合成圓形，體現龍華國際立足中國，輻射全球的定位。也展示了龍華國際的綜合實(shí)力，以及更廣闊的胸懷和更國際化的視野。
 
挑戰與機會(huì )
09年龍華在此項目上對外招標時(shí)，包括香港、臺灣、等國際上著(zhù)名的公司前來(lái)應標，但最終由我們成功拿標。而原有的龍華國際形象，就是慧目堂曾在諸多競爭對手中脫穎而出中標而策劃的。此次龍華國際內部做了新的調整又重新對外招標，又有很多競爭公司參與?；勰刻米鳛榍叭蔚脑O計方再次受邀參與到這項目設計當中，利弊共存。項目如何深層次的進(jìn)行重塑和傳承、如何獲取龍華高級管理層對慧目堂的信任，以及對慧目堂創(chuàng )作理念的認可，是此次項目對我們的重大挑戰?；勰刻米鳛榍皠?chuàng )造者較為了解龍華的企業(yè)文化背景和項目背景，再者，龍華國際項目是上海未來(lái)非常重要的商業(yè)項目，這對慧目堂來(lái)說(shuō)也是很好的機會(huì )。